Im Jahr 1984 hinkt die Basketball-Abteilung beim Sportartikelhersteller Nike allen anderen Abteilungen hinterher. Sonny Vaccaro, der Sportler für potentielle Werbeverträge scoutet, setzt seine Karriere aufs Spiel und überzeugt die Firmenleitung davon, dass gesamte Budget der Basketballsparte in den aufstrebenden Rookie Michael Jordan zu stecken. Dabei plant er eine neue Marketingstrategie, indem er den Sportler in den Vordergrund rückt und eine komplette Schuhlinie namens Air Jordan um ihn herum aufbaut. Vaccaro und seine Kollegen müssen schwere Geschütze auffahren um den möglichen NBA-Superstar an sich zu binden und die finanzstärkere Konkurrenz auszustechen…